Отрасль, по оценкам участников, развивается слабо
Сильное давление со стороны Китая и стран СНГ не позволяет отечественным производителям наращивать объёмы. Рост в денежном выражении составляет 4–5%, что в основном соответствует уровню инфляционного давления, а не реальному расширению рынка.
Потребительские модели меняются: растёт запрос на универсальные средства «всё в одном», ориентированные в том числе на людей, которые не любят тратить время на уборку. Для производителей сырья это означает потенциал роста спроса на комплексообразователи (ЭДТА) и неорганические щёлочи (NaOH).
При этом основное внимание производителей готовой продукции сосредоточено на внутренней конкуренции на товарных полках, а не на расширении рынка.
Сырьевая база: дефицит и зависимость
Ситуация с сырьём остаётся напряжённой. Алексей Осипов, заместитель начальника аналитического отдела ИХТЦ, затронул на конференции CREON «Бытовая химия – 2026» вопрос сырьевой устойчивости российского рынка.
Доля российской продукции на внутреннем рынке растёт, однако замещение импорта в сегменте высоких переделов не означает устранения зависимости от импорта сырья. В сегменте ПАВ импорт сокращается, но остаётся существенным по отдельным видам и маркам. Сегмент ВЖС является уязвимым звеном цепочки: при отсутствии крупнотоннажного производства в РФ импорт фактически закрывает значительную часть внутренней потребности. В сегменте энзимов критичность определяется сочетанием небольших объёмов с незаменимостью в рецептурах. Наконец, в сегменте полимерных модификаторов представлен развитый марочный ассортимент: необходима точечная локализация.
Разные группы сырья требуют разных решений. Задача - не локализовать весь импорт, а снизить риск остановки производства, - подчеркнул Осипов.
Локализация востребована для ВЖС, этоксилатов жирных спиртов, алкилсульфатов и полиакрилатов; диверсификация - для консервантов, ароматизаторов и других специальных компонентов; омологация - для реологических модификаторов, пеногасителей, хелатов; импорт - для дипропиленгликолей, оптических отбеливателей.
Вывод новых ингредиентовВывод новых ингредиентов на рынок остаётся сложным процессом. Предварительные перечни потребностей от технологов не являются достаточным инструментом: ежегодно на косметическом рынке обновляется около 20% ассортимента, из-за чего заявленные потребности быстро меняются. Для парабенов, которые в том числе разрабатывает ООО «Полипласт Инжиниринг» в контуре ИХТЦ: (метилпарабена, пропилпарабена) потребуется отдельная маркетинговая работа, учитывающая распространённый тренд на продукцию «без парабенов».
Конференция в очередной раз показала необходимость не только наращивать производство, но и выстраивать устойчивые связи между государственными запросами, возможностями производителей и реальными потребностями рынка. Без этого даже перспективные направления рискуют остаться на уровне планов и опытных установок.
